Le cycle menstruel. Une réalité biologique fondamentale pour la moitié de l’humanité, et pourtant, encore aujourd’hui, un sujet entouré de silence, de gêne, voire de honte dans de nombreuses sociétés. Cette culture du tabou a des conséquences directes : un manque criant d’éducation, une précarité menstruelle qui touche des millions de femmes et de jeunes filles, et un marché mondial des protections périodiques longtemps dominé par des produits opaques sur leur composition et leur impact environnemental. C’est précisément pour s’attaquer à ces trois fronts qu’est née la startup Luuna.
Fondée par Olivia Cotes-James, cette entreprise sociale n’est pas une simple marque de produits hygiéniques. C’est un projet militant, une plateforme d’éducation et un catalyseur de changement. Luuna incarne une nouvelle génération d’entreprises à mission, qui prouvent qu’il est possible de concilier performance économique, impact social positif et respect de la planète. L’histoire de Luuna est exemplaire. Elle montre comment une prise de conscience personnelle, née à l’autre bout du monde, peut donner naissance à une structure qui redéfinit les standards de toute une industrie.
L’origine d’une mission : briser le silence et les tabous
Le parcours de Luuna est indissociable de celui de sa fondatrice, Olivia Cotes-James. Son expérience personnelle a été le déclencheur d’une remise en question radicale du statu quo.
La prise de conscience d’Olivia Cotes-James en Asie
L’histoire de Luuna commence à Hong Kong. C’est là qu’Olivia Cotes-James, alors expatriée, est frappée par le manque d’information et les tabous tenaces qui entourent les menstruations dans de nombreuses cultures asiatiques. Elle constate que ses amies, souvent très éduquées par ailleurs, connaissent mal leur propre corps et utilisent des produits dont elles ignorent tout de la composition. Pire, elles sont gênées d’en parler ouvertement. Cette culture du silence a un impact direct sur la santé et le bien-être des femmes. C’est cette prise de conscience, doublée d’une interrogation personnelle sur les produits qu’elle utilisait elle-même, qui a semé la graine de Luuna.
Un marché dominé par l’opacité et les produits potentiellement nocifs
En creusant le sujet, Olivia Cotes-James découvre une industrie mondiale des protections périodiques largement dominée par quelques grands groupes, dont les produits contiennent souvent des plastiques, des parfums, des pesticides (issus du coton non biologique) et d’autres produits chimiques potentiellement irritants ou perturbateurs endocriniens. L’opacité sur la composition exacte de ces produits est la norme. Ce constat achève de la convaincre : il y a urgence à proposer une alternative saine, transparente et respectueuse du corps des femmes et de l’environnement.
Une approche produit radicalement différente : santé et planète d’abord
Le cœur de la proposition de Luuna réside dans une conception de ses produits qui rompt avec les pratiques traditionnelles de l’industrie. La santé des utilisatrices et l’impact écologique sont les deux piliers non négociables.
Le choix de l’organique et du sans plastique
Tous les produits Luuna (tampons, serviettes) qui sont en contact direct avec le corps sont fabriqués à partir de coton 100 % biologique, certifié GOTS (Global Organic Textile Standard). Ce choix garantit l’absence de pesticides, d’herbicides et d’OGM. Au-delà du coton, l’entreprise s’engage à minimiser, voire éliminer, l’usage du plastique. Ses applicateurs de tampons sont biosourcés (à base de canne à sucre), ses emballages sont recyclables ou compostables. Cette démarche « plastic-free » est un engagement fort pour réduire la pollution générée par les milliards de protections hygiéniques jetées chaque année.
La transparence comme maître mot
Contrairement à la plupart des marques traditionnelles, Luuna affiche clairement la liste complète des ingrédients qui composent ses produits. Cette transparence radicale est au cœur de sa philosophie. L’objectif est de redonner aux femmes le pouvoir de choisir en toute connaissance de cause ce qu’elles mettent en contact avec une des parties les plus sensibles de leur corps. L’entreprise multiplie d’ailleurs les certifications (hypoallergénique, testé dermatologiquement) pour rassurer ses clientes sur la sécurité de ses produits.
Une gamme complète pour répondre à tous les besoins
Luuna ne se limite pas aux tampons et serviettes. La marque a développé une gamme complète qui couvre l’ensemble des besoins et des préférences : des coupes menstruelles en silicone médical (une alternative réutilisable et zéro déchet), des culottes menstruelles lavables, ainsi que des produits complémentaires comme des pochettes de transport ou des soins intimes naturels. Cette diversité permet à chaque femme de trouver la solution qui lui convient le mieux, en fonction de son flux, de son mode de vie et de ses convictions écologiques.
L’impact social au cœur du modèle économique
Luuna n’est pas seulement une entreprise qui vend des produits plus sains. C’est une entreprise sociale dont la mission dépasse largement le cadre commercial. L’impact positif est inscrit dans son ADN et irrigue l’ensemble de son modèle économique.
Combattre la précarité menstruelle : le programme de dons
Dès sa création, Luuna a mis en place un puissant programme de solidarité. Pour chaque produit acheté, l’entreprise s’engage à donner une protection périodique à une femme ou une jeune fille dans le besoin. Ce modèle, souvent résumé par « buy one, give one », permet de lutter concrètement contre la précarité menstruelle, un fléau qui empêche des millions de jeunes filles d’aller à l’école et de femmes de travailler pendant leurs règles, faute d’accès à des protections hygiéniques. Luuna travaille en partenariat avec des ONG locales, principalement en Asie, pour distribuer ces dons de manière efficace.
L’éducation menstruelle comme levier d’émancipation
L’engagement de Luuna ne s’arrête pas à la distribution de produits. L’entreprise est convaincue que la connaissance est le premier pas vers l’émancipation. Elle investit donc massivement dans des programmes d’éducation menstruelle. Ses équipes animent des ateliers dans les écoles, les entreprises et les communautés pour déconstruire les mythes, expliquer le fonctionnement du cycle menstruel et ouvrir un dialogue décomplexé sur le sujet. Cette démarche éducative est essentielle pour briser les tabous et redonner aux femmes la maîtrise de leur corps et de leur santé.
La certification B Corp : une reconnaissance de l’engagement
L’engagement global de Luuna en faveur d’un modèle économique plus éthique et durable a été officiellement reconnu par l’obtention de la prestigieuse certification B Corp. Ce label international est accordé aux entreprises qui répondent à des normes rigoureuses en matière de performance sociale et environnementale, de responsabilité et de transparence. Pour Luuna, cette certification n’est pas une fin en soi, mais la confirmation qu’il est possible de concilier profitabilité et impact positif. C’est un gage de crédibilité qui renforce la confiance de ses clients et de ses partenaires.
Au-delà du B2C : conquérir les entreprises et les institutions
Si Luuna s’est d’abord fait connaître auprès du grand public (B2C), l’entreprise a rapidement compris que son impact pouvait être démultiplié en s’adressant également aux organisations (B2B).
Le bien-être menstruel en entreprise : une nouvelle frontière RH
De plus en plus d’entreprises prennent conscience que le bien-être de leurs employées passe aussi par une meilleure prise en compte de leurs besoins spécifiques liés au cycle menstruel. Luuna a développé une offre dédiée aux entreprises, qui consiste à mettre à disposition gratuitement des protections périodiques saines (tampons, serviettes) dans les toilettes des bureaux. Cette démarche, simple en apparence, a un impact fort : elle normalise les règles au travail, elle soulage les employées d’une charge mentale et elle envoie un signal puissant d’inclusion et de soutien. C’est un nouvel aspect de la Qualité de Vie au Travail (QVT) qui intéresse de plus en plus de services RH.
Des partenariats stratégiques pour amplifier l’impact
Pour toucher un public plus large et renforcer son action éducative, Luuna cherche activement à nouer des partenariats avec des écoles, des universités, des collectivités locales et des ONG. L’objectif est d’intégrer l’éducation menstruelle dans les programmes scolaires, de fournir des protections aux étudiantes précaires ou de co-construire des campagnes de sensibilisation à grande échelle. Ces collaborations sont essentielles pour faire changer les mentalités en profondeur et pour que la santé menstruelle devienne enfin un sujet de santé publique à part entière.
Les défis et l’avenir : pérenniser l’impact
Comme toute entreprise à mission, Luuna fait face à des défis spécifiques pour assurer sa croissance tout en restant fidèle à ses valeurs fondatrices.
Scalabilité versus mission : l’équilibre délicat
Comment grandir et conquérir de nouveaux marchés sans diluer son engagement social et environnemental ? C’est l’équation complexe que doit résoudre Luuna. Maintenir des standards de production éthiques, assurer la traçabilité de ses dons, financer ses programmes éducatifs : tout cela a un coût qui peut freiner une expansion rapide. L’entreprise doit en permanence trouver le juste équilibre entre sa viabilité économique et la pureté de sa mission.
L’expansion internationale et la diversification
Après s’être solidement implantée en Asie (Hong Kong, Singapour, Chine), Luuna regarde désormais vers d’autres marchés, notamment l’Europe. Cette expansion internationale représente une opportunité de croissance majeure, mais elle exigera une adaptation aux contextes culturels et réglementaires locaux. En parallèle, l’entreprise continue d’innover sur sa gamme de produits, en explorant de nouvelles alternatives durables et en améliorant sans cesse l’expérience utilisateur. L’ambition de Luuna est claire : devenir la référence mondiale pour une approche saine, éthique et décomplexée de la santé menstruelle.
Foire aux questions
Quelle est la principale innovation de Luuna par rapport aux marques traditionnelles ?
La principale innovation est une approche holistique qui combine : des produits sains (coton bio, sans plastique, transparence des ingrédients), un fort impact social (dons contre la précarité menstruelle, éducation) et un engagement environnemental (réduction des déchets).
Les produits Luuna sont ils plus chers que les marques classiques ?
Ils sont généralement positionnés sur un segment premium, ce qui peut se traduire par un prix légèrement supérieur. Ce coût s’explique par l’utilisation de matières premières de haute qualité (coton biologique certifié) et par le financement de leur mission sociale (dons, éducation). C’est le prix d’un produit plus sain et plus éthique.
Qu’est ce que la certification B Corp ?
B Corp est un label international accordé aux entreprises qui intègrent des objectifs sociaux et environnementaux dans leur modèle économique et qui répondent à des standards élevés de performance, de responsabilité et de transparence. C’est une reconnaissance de leur engagement global pour un capitalisme plus inclusif et durable.
Comment Luuna lutte t elle contre la précarité menstruelle ?
Principalement via son programme de dons : pour chaque produit Luuna acheté, l’entreprise fait don d’une protection périodique à une personne dans le besoin, en partenariat avec des ONG locales. Elle agit aussi par l’éducation, qui permet aux femmes et aux jeunes filles de mieux connaître leur corps et de gérer leurs règles de manière plus autonome.
L’offre de Luuna pour les entreprises est elle pertinente pour les PME ?
Oui, tout à fait. Mettre à disposition des protections périodiques gratuites dans les toilettes est une initiative qui est appréciée quelle que soit la taille de l’entreprise. C’est un geste concret qui améliore le bien-être des employées et renforce l’image d’un employeur attentif et inclusif, ce qui est un atout pour attirer et retenir les talents.